Screenvision, Unilever et Kinepolis Belgique lancent la première publicité en odorama au cinéma en Belgique

Pour la toute première fois en Belgique, en même temps que la présentation d'un spot publicitaire sur grand écran, une senteur va être diffusée dans les salles de cinéma.   Screenvision, la régie nationale de la publicité au cinéma,  réalise cette exclusivité en collaboration avec Unilever, Kinepolis et l'agence média Mindshare. C'est la campagne orchestrée par la marque de déodorant Axe Instinct qui sera la pionnière, dans notre pays.   AXE croit fermement à l'impact de nos sens dans la construction de l'identité de sa marque. La plupart des concepteurs publicitaires optent traditionnellement pour un média qui privilégie seulement l'aspect visuel. Les chiffres qui suivent démontrent pourtant que l'efficacité de chaque sens est différente. La vue a un impact de 58%, l'odorat 45%, l'ouïe 41%, le goût 31% et le toucher 25%*.   Au cinéma, il est depuis longtemps possible pour les annonceurs de jouer avec les cinq sens (5D-marketing). Un spot projeté sur grand écran engendre un énorme impact visuel et auditif chez le spectateur, qui est aujourd'hui amplifié grâce à l'odeur répandue dans la salle. Par le biais des produits sur site, le spectateur peut aussi, via des échantillons, toucher, sentir et goûter   Pendant la récente campagne publicitaire AXE Instinct : 'The power of leather', le nouveau parfum du déodorant est diffusé de manière subtile et agréable via le système de ventilation. Plus de 75% de nos émotions sont déterminés par ce que nous sentons plutôt que par ce que nous voyons ou entendons*. Cela promet donc, pour le consommateur, de devenir une expérience unique. La ventilation et l'adaptation à l'odeur permettent ensuite de dissiper l'odeur rapidement.   La campagne se déroule jusqu'au 21/04 dans les cinémas Kinepolis d'Anvers (salle 9), de Bruxelles (salle 9) et Liège (salle 4).