Activités principales

L’organisation de Kinepolis Group est adaptée à ses marchés géographiques et se caractérise par une structure plane et de courtes lignes de décision. L’organisation comprend sept activités principales : Box Office, In-Theatre Sales, Business-to-Business, publicité à l’écran (Brightfish), distribution de films (KFD), Real Estate et Digital Cinema Services.

Box Office

L’activité Box Office porte sur la vente de tickets de cinéma. Son évolution est largement tributaire de plusieurs facteurs externes, dont l’offre de contenu, la météo et les périodes de vacances. Par l’optimisation constante de la capacité et de l’occupation des salles à l’aide d’une offre cinématographique et culturelle variée, Kinepolis atteint un vaste éventail d’amateurs de films et de culture. Cette approche de programmation active permet à Kinepolis d’envisager, à tout moment de l’année, une offre adéquate pour ses divers groupes cibles. L’offre cinématographique est ainsi complétée en permanence de formules événementielles (par ex. « Ladies at the Movies », « Horror Nights » ou « Obscure Nights ») et de manifestations alternatives telles qu’expositions, opéra et ballet.

Business to Business

L’activité business-to-business (B2B) de Kinepolis se développe sur la base d’une relation privilégiée avec le monde de l’entreprise et d’une offre innovante. Depuis la numérisation et grâce à leur infrastructure avancée et flexible, les cinémas Kinepolis se profilent comme des lieux B2B idéaux, pour des congrès, avant-premières et événements d’entreprises. Les équipes B2B de Kinepolis mettent en place des actions en collaboration avec les entreprises et stimulent la vente d’événements et de chèques cinéma. Le cinéma est également le lieu idéal où, par le truchement d’actions publicitaires ciblées, donner de la visibilité aux entreprises. Publicité à l’écran, sampling, placement de produit, panneaux publicitaires et écrans numériques dans les foyers jouent un rôle à cet égard.

In-theatre sales

In-theatre sales (ITS) comprend toutes les activités liées à la vente de boissons et de snacks dans les complexes cinématographiques. Cette activité n’a cessé de gagner en importance au cours des dernières années par des innovations sur le plan de l’infrastructure et de l’offre. Aujourd’hui, presque tous les complexes Kinepolis possèdent une boutique self-service, déterminante pour le succès croissant d’ITS. Dans chaque pays ou région, l’offre de cette boutique se complète d’initiatives locales spécifiques.

C’est ainsi que le coin café a acquis une place prééminente dans les cinémas Kinepolis français, tandis que Kinepolis Anvers dispose d’un « Leonidas Chocolates Café ». Les visiteurs y trouveront les réputés chocolats et pralines belges, mais aussi des boissons chaudes et froides. En Espagne (Alicante), un bar à sushi en gestion propre a été inauguré en 2016 sous le nom de « Sushicque ». Un deuxième « Sushicque » ouvrira ses portes en 2017 à Kinepolis Madrid (Ciudad de la Imagen).

Parallèlement à une large offre cinématographique, un assortiment étendu d’aliments et de boissons est offert, qui répond aux préférences des divers groupes. Kinepolis vise à offrir une expérience unique, ce qui se traduit également lors des moments qui précèdent et suivent la projection.

Distribution de films

Kinepolis Film Distribution (KFD) prend spécifiquement en charge la distribution de films internationaux et nationaux en Belgique et au Luxembourg. Spécialiste de films flamands, KFD occupe une place distinctive dans le paysage cinématographique belge. Via KFD, Kinepolis stimule également la production et la promotion du cinéma flamand. KFD travaille en collaboration étroite avec d’autres partenaires, dont le distributeur néerlandais Dutch FilmWorks (DFW), le principal distributeur indépendant des Pays-Bas. Dans le cadre de cette collaboration, KFD diffuse en Belgique et au Luxembourg des films du catalogue DFW.

Publicité à l'écran

La reprise, fin 2011, de la régie publicitaire Brightfish a été pour Kinepolis le point de départ d’une toute nouvelle activité en Belgique. Parallèlement, Kinepolis a redonné au secteur belge du cinéma un partenaire stable en matière de publicité à l’écran. Brightfish propose un vaste éventail de canaux médias tournant autour du cinéma, pour tous ceux qui recherchent une communication ciblée avec le spectateur.

Kinepolis se distingue de nombreux autres exploitants de cinéma par sa position unique en matière d’immobilier.

Real Estate

Real Estate est une entité à part au sein du Groupe qui coordonne la gestion, la valorisation et le développement du portefeuille immobilier du Groupe. Kinepolis se distingue de nombreux autres exploitants de cinéma par sa position unique en matière d’immobilier. En effet, le Groupe détient la majorité de son parc immobilier. La clientèle de ces commerces (principalement des magasins et des établissements horeca) est souvent générée par la présence du cinéma.

Digital Cinema Services

Digital Cinema Services (DCS) concentre toute l’expertise technique de Kinepolis en matière de son et de projection numérique. Cette expertise est exploitée dans un premier temps en interne, mais Kinepolis DCS propose également des services technologiques à des tiers.